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Planificación y gestión publicitaria

Para que la publicidad sea eficaz debe estar perfectamente planificada y ejecutada. Ser coherente con la estrategia de comunicación de la empresa. Sólo son útiles los mensajes creativos y los medios para difundirlos deben optimizar el presupuesto.

Si no es así será imposible alcanzar los objetivos. En ese caso la publicidad será un gasto en lugar de una inversión.